Electronic Arts lanza la plataforma EA Advertising para meter publicidad en el gameplay de sus juegos

Electronic Arts ha anunciado EA Advertising, una plataforma para introducir anuncios directamente en el gameplay de sus juegos.

Según indican, estos anuncios serán "dinámicos y en tiempo real", por ejemplo cambiando los anuncios de los estadios de sus juegos o introduciendo contenido in-game. La compañía asegura que estos anuncios "mejorarán, en lugar de interrumpir, la experiencia de los jugadores".

También están trabajando en integraciones para juegos y audiencias específicos, como por ejemplo desafíos in-game u objetivos con recompensas promocionales. La compañía ha desarrollado para ello un SDK específico asociado a su motor interno Frostbite.

EA asegura que ya ha logrado atraer la atención de marcas como Visa, Lowe's, Red Bull, Mountain Dew, Xfinity y Peacock.

No es la primera vez que la compañía estadounidense introduce anuncios en vivo a través del gameplay de sus videojuegos: quizá los casos más famosos sean los de la campaña de Barack Obama para las elecciones de 2008 en 18 juegos de la compañía (Burnout Paradise, Skate, Nascar...) o los intrusivos anuncios de The Boys en UFC 4.

Electronic Arts está a pocas semanas de cerrar su venta al consorcio de inversores formado por el Fondo de Inversiones Públicas de Arabia Saudí, el fondo de inversiones en activos tecnológicos Silver Lake y Affinity Partners, la firma de Jared Kushner (yerno del presidente actual de los Estados Unidos, Donald Trump) en una operación valorada en 55.000 millones de dólares.